لازوال ڈیسک
جموں؍؍صارفین کے درمیان ان کی خصوصیت کی ترجیحات کا اندازہ لگانے کے لیے ایک مطالعہ کیا گیا، جب بات ذاتی کار کے انتخاب کی ہو۔ سروے سکوڈا آٹو انڈیا کے ذریعے کیا گیا تھا اور NIQ BASES نے کیا تھا۔ اس نے کار کی حفاظتی خصوصیات کی طرف گاہکوں میں ایک بھاری جھکاؤ کا انکشاف کیا جس میں 10 میں سے 9 صارفین کا خیال تھا کہ ہندوستان میں تمام کاروں کی حفاظت کی درجہ بندی ہونی چاہیے۔ کریش ریٹنگز اور ایئر بیگز کی تعداد سروے کے نتائج سے اخذ کردہ صارفین کی کار کی خریداری کے فیصلے کو چلانے والی سرفہرست دو خصوصیات تھیں۔ ایندھن کی بچت، مقبول خصوصیات میں سے ایک، تیسرے نمبر پر ہے۔تقریباً 67 فیصد جواب دہندگان موجودہ کار مالکان پر مشتمل تھے جن کے پاس 5 لاکھ روپے سے زیادہ کی کار تھی۔ تقریباً 33 فیصد کے پاس کار نہیں تھی، لیکن وہ ایک سال کے اندر 5 لاکھ روپے سے زیادہ کی گاڑی خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ یہ سروے SEC A اور B بریکٹ میں 18 سے 54 سال کی عمر کے افراد پر کیا گیا تھا، جس میں 80% جواب دہندگان مرد اور 20% خواتین تھے۔کار کی کریش ریٹنگ 22.3% کے اہمیت کے اسکور کے ساتھ کسٹمر کار کی خریداری کے فیصلے میں سرفہرست تھی اور اس کے بعد ایئر بیگز کی تعداد 21.6% کے اہمیت کے اسکور کے ساتھ تھی۔ ایندھن کی کارکردگی 15.0% کے اہم اسکور کے ساتھ تیسرے سب سے اہم ڈرائیور کے طور پر ابھری ہے۔جب کاروں کے لیے کریش ریٹنگ کی بات آتی ہے تو 5 اسٹار کی درجہ بندی کے لیے زیادہ سے زیادہ 22.2 فیصد صارفین کی ترجیحات دیکھی گئی تھیں اور اس کے بعد 4 اسٹار کی درجہ بندی کے لیے 21.3 فیصد کی ترجیحات قریب تھیں۔ صفر کی کریش ریٹنگ صرف 6.8% سکور کے ساتھ سب سے کم ترجیحی ہے۔جب کہ کریش ٹیسٹوں پر 5-ستارہ حفاظتی درجہ بندیوں کے 2 سیٹوں کی موجودگی کے بارے میں آگاہی تقریباً 76% زیادہ ہے ، ہندوستان میں تمام صارفین میں سے صرف 30% بچے/پیچھے رہنے والوں کی حفاظت کی درجہ بندی کو ان دو سیٹوں میں سے ایک کے طور پر شناخت کرتے ہیں۔پیٹرسولک، برانڈ ڈائریکٹر، سکوڈا آٹو انڈیا، نے کہا، "سکوڈا میں ہمارے لیے، حفاظت ہمارے ڈی این اے کا حصہ ہے اور محفوظ کاریں بنانا ہمارا فلسفہ ہے۔ ہمارے پاس کریش ٹیسٹ اور حفاظت کے ساتھ 50 سال سے زیادہ کی میراث ہے۔ اور 2008 کے بعد سے، ہر اسکوڈا کار کا عالمی سطح پر، اور ہندوستان میں، 5-ستارہ حفاظتی درجہ بندی کے ساتھ کریش ٹیسٹ کیا گیا ہے۔ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ سکوڈا کو اعلیٰ حفاظتی درجہ بندیوں کے حامل ماڈلز والے ٹاپ-3 برانڈز میں شمار کیا جاتا ہے۔ بھارت کے تیزی سے بڑھتے ہوئے بنیادی ڈھانچے، اور بھارت کے اپنے کریش ٹیسٹنگ معیارات کے لیے آنے والی تجاویز کے ساتھ، صارفین کو تحفظ کے بارے میں آگاہ اور مطالبہ کرتے ہوئے دیکھ کر خوشی ہوتی ہے۔ یہ آگے بڑھنے کا صحیح راستہ ہے۔ اور سکوڈا ہندوستانی مارکیٹ میں برانڈ کو بڑھانے کے لیے ان اقدار پر توجہ مرکوز رکھے گا۔امریتا سریواستو، ریجنل ڈائریکٹر (APMEA)، BASES اسپیشلٹی سیلز، NIQ BASES، "سروے، جو کہ NIQ BASES سلوشن – FPO (فیچر پرائس آپٹیمائزر) کا استعمال کرتے ہوئے کیا گیا تھا، مجرد انتخاب کے طریقہ کار پر مبنی، یہ انکشاف ہوا ہے کہ گاہک حفاظتی خصوصیت رکھتا ہے۔ کریش ریٹنگ’ آزمائشی خصوصیات میں سے (1) ، ان کی خریداری کے معیار میں سب سے آگے۔ ہمارا فیچر پرائس آپٹیمائزر (FPO) صارفین کے انتخاب کا فائدہ اٹھاتا ہے تاکہ وہ ان کی خریداری کے رویے اور تجارتی معاہدوں کو سمجھ سکیں جو وہ کرنے کے لیے تیار ہیں۔ سروے میں ہندوستان بھر کی 10 ریاستوں میں 1,000 لوگوں کا احاطہ کیا گیا۔ جن ریاستوں کا احاطہ کیا گیا ان میں تمل ناڈو، کرناٹک، آندھرا پردیش/تلنگانہ، راجستھان، مہاراشٹر، گجرات، دہلی، مغربی بنگال اور اتر پردیش شامل ہیں۔Alejandro Furas، سیکرٹری جنرل گلوبل NCAP، "2014 سے گلوبل NCAP محفوظ کاروں کے لیے ہندوستان میں مارکیٹ کی تبدیلی کی حوصلہ افزائی کر رہا ہے۔ ہمیں صارفین کے مثبت ردعمل اور آٹو میکر کے حفاظتی ڈیزائن میں بہتری پر اس کے اثرات سے خوشی ہوئی ہے۔ یہ حالیہ سروے ظاہر کرتا ہے کہ صارفین خریداری کا فیصلہ کرنے میں حفاظت کو ترجیح کے طور پر دیکھتے ہیں۔ مارکیٹ کا ایک مضبوط اشارے کہ حفاظت کاریں بیچتی ہے اور ساتھ ہی جان بچاتی ہے۔ "حکومت ہند اور دیگر ریگولیٹرز کی طرف سے حفاظت پر ایک بڑی توجہ کے ساتھ، یہ مطالعہ صارفین کے درمیان کاروں میں حفاظت کے تصور کا اندازہ لگانے کے لیے کیا گیا تھا۔ سروے میں ان خصوصیات کا سراغ لگایا گیا جو صارفین کی پسند کو چلانے میں سب سے زیادہ امتیازی سلوک کرتی تھیں۔ اور خصوصیات کی اس فہرست میں حفاظت کی پوزیشن۔ انٹرویو کا بہاؤ اسکریننگ کے سوالات پر مشتمل تھا، اس کے بعد خصوصیات کی وضاحت اور ایک ورچوئل شاپنگ مشق تھی جہاں صارفین سے مختلف خصوصیات پر مشتمل سب سے زیادہ ترجیحی تصور کو چننے اور منتخب کرنے کے لیے کہا گیا تھا، سروے میں کچھ اضافی سوالات بھی تھے جن پر براہ راست صارفین کے جوابات حاصل کیے گئے تھے۔ حفاظت سے متعلق کچھ پہلوؤں/ اقدامات پر ان کی آگاہی/جذبات کو سمجھیں۔
