کیچ اپنی نئی مہم ’’کیونکہ کھانا صرف کھانا نہیں ہوتا‘‘ کے لیے اکشے کمار اور بھومی پیڈنیکر کو آن بورڈ لے کر آیا

لازوال ڈیسک
جموں؍؍ڈی ایس اسپائسکو، جو ڈی ایس گروپ کا ایک حصہ ہے، نے کیچ سالٹس اینڈ اسپائسز کے لیے ایک نئی مہم شروع کی ہے، جس میں اس کی نئی پوزیشننگ # کیونکی کھانا سرف کھانا نہیں ہوتا کو اجاگر کیا گیا ہے۔ Dentsu Creative کی طرف سے تصور کردہ، مہم اس سوچ کو اجاگر کرتی ہے کہ کھانے میں تخلیقات، یادیں، بندھن، روایت اور اقدار شامل ہیں، اس طرح برانڈ کو صارف کی روزمرہ کی زندگی کے قریب لاتا ہے۔برانڈ نے اس تصور کو خوبصورتی سے قائم کرنے کے لیے اکشے کمار اور بھومی پیڈنیکر کو شامل کیا ہے اور اس بنیادی سوچ پر مزید زور دیا ہے کہ کھانا ایک ایسی زبان ہے جس کا استعمال بے شمار جذبات کے اظہار کے لیے کیا جاتا ہے۔” ہم ہندوستانی صرف کھانے سے لطف اندوز نہیں ہوتے ہیں، ہم اس کا مزہ لیتے ہیں۔ مجھے برانڈ، کیچ سالٹس اینڈ سپائسز، اور اس کی نئی مہم کا حصہ بننے پر خوشی ہے۔ میرے لئے کھانا، ہمیشہ ایک بڑا معنی رکھتا ہے۔ اس جذبات کو اسکرین پر پیش کرنا خوشی کی بات ہے ،‘‘ اکشے کمار نے کہا۔اس موقع پر، بھومی پیڈنیکر نے دہرایا، ” کیچ سالٹس اینڈ اسپائسز اپنی مصنوعات کی وسیع رینج کے ساتھ ایک گھریلو نام بن گیا ہے۔ میرا ماننا ہے کہ کسی کے دل تک پہنچنے کا راستہ کھانے سے ہوتا ہے اور اس لیے کیونکی کھانا سرف کھانا نہیں ہوتا کے خیال سے گونجتا ہوں۔مہم پر تبصرہ کرتے ہوئے، مسٹر سندیپ گھوش، بزنس ہیڈ، DS Spiceco Pvt. لمیٹڈ ، نے کہا، ” مصالحے ہندوستانی کھانوں کی روح ہیں۔ ہم ایک برانڈ کے طور پر اپنے مسالوں کی رینج کے ساتھ صارفین کے کچن کا مالک بننا چاہتے ہیں۔ نئی مہم کھانے کے ساتھ صارفین کے تعامل کی مختلف باریکیوں کو سامنے لائے گی۔ مجھے اکشے اور بھومی کا خیرمقدم کرتے ہوئے خوشی ہو رہی ہے، جنہوں نے اپنی کارکردگی سے ہماری تجویز کو بلند کیا ہے۔” مہم کے پیچھے سوچ کے بارے میں، اجے گہلاوت، گروپ چیف کریٹیو آفیسر، ڈینٹسو کریٹیو ، نے کہا، "ہمارے لیے خوراک جسم کے لیے صرف ایندھن سے زیادہ ہے، اکثر یہ ہوتا ہے کہ ہم اپنے آپ کو کیسے ظاہر کرتے ہیں اور کس طرح ہم ایک دوسرے کا خیال رکھتے ہیں۔ یہ ان تعلقات اور بات چیت کے بارے میں ہے جو کھانے پر ہوتی ہے۔ اس مہم کے پیچھے یہی سوچ ہے، اور میں یہ دیکھ کر بہت پرجوش ہوں کہ آخرکار اس کی جان ہو گئی۔کیچ سالٹس اینڈ اسپائسز ایک ترقی پسند برانڈ ہے جو اپنے پریمیم کوالٹی اور مصنوعات کی وسیع رینج کے لیے جانا جاتا ہے اور اب ایک نئی پوزیشننگ کو اپنانے کی کوشش کر رہا ہے جو کھانے کے ساتھ صارفین کے گہرے تعلق کو بڑھاتا ہے۔ میں پہلے ہی مسابقتی منظر نامے میں یکسانیت کے سمندر میں اس بے ترتیبی کو توڑتے ہوئے دیکھ سکتا ہوں” ، اجیت دیوراج، صدر، ڈینٹسو کریٹیو نارتھ نے کہا۔فلم کا آغاز شوہر اور بیوی کے درمیان ایک چنچل جھگڑے کے ساتھ ہوتا ہے اور چیزیں گرم ہوجاتی ہیں کیونکہ بیوی کو معلوم ہوتا ہے کہ باورچی اتوار کو چھٹی پر ہوگا۔ خیال رکھنے والے شوہر اکشے کمار، اپنی بیوی بھومی پیڈنیکر کے لیے دن کو بچانے کے لیے کھانا بناتے ہیں۔ فلم کا اختتام اس سوچ کے ساتھ ہوتا ہے "کیونکی کھانا سرف کھانا نہیں ہوتا، کبھی نانک جھونک، کبھی پیار بھی ہوتا ہے” اس بات پر روشنی ڈالتے ہوئے کہ اچھا کھانا کیسے قیمتی لمحات تخلیق کر سکتا ہے۔ یہ اشتہاری فلم کثیر فلمی مہم میں پہلی فلم ہے، جس میں ہر TVC مہم کی بنیادی سوچ پر عمل پیرا ہے۔ Catch Salts & Spices اس کے ارد گرد فلموں، POS، OOH اور ڈیجیٹل کے ساتھ 360 ڈگری مہم چلانے کا ارادہ رکھتا ہے۔کیچ سالٹس اینڈ اسپائسز نے 1987 میں پاتھ بریکنگ ٹیبل ٹاپ سالٹ ڈسپنسر کے اجراء کے ساتھ اپنی شروعات کی تھی اور اس کے بعد یہ برانڈ ہندوستانی کھانا پکانے کے جوہر کو سمیٹنے کے لیے پروان چڑھا ہے جو کہ پورے، سیدھے مسالوں سے لے کر بے شمار مرکبات تک ہے جو غیر ملکی مہکوں کو اپنی لپیٹ میں لے کر پیش کرتے ہیں۔ باورچی خانے میں بنائے گئے ماسٹر پیس کے لیے ضروری ذائقے۔ کیچ مصالحے میں مسالوں، چھڑکاؤ اور پیسٹوں کی قابل رشک حد ہوتی ہے۔ آٹھ زمروں میں اور آج ایک گھریلو نام ہے، جو معیار اور جدت کا مترادف ہے۔